МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

 Маркетинг в дословном переводе означает такое понятие, как  рыночная деятельность. Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей населения посредством обмена. В широком смысле, многие маркетологи рассматривают маркетинг как философию бизнеса, т.е. умение изучать рынок, систему ценообразования, прогнозировать и угадывать предпочтения клиентов, эффективно поддерживать связь с ними, чтобы удовлетворить нужды потребителей и, соответственно, получить прибыль для своего предприятия.

  Исходя из определения, логично, что целью современного маркетинга на предприятии является удовлетворение потребностей клиентов. По словам экономиста Питера Друкера – главная цель маркетинга – познать клиента настолько, чтобы товар или услуга смогли продать себя сами. 

  Для достижения цели организации, деятельность маркетинга подразумевает решение следующих задач: 

1. Детальное исследование рынка, глубокий анализ предпочтений клиентов;

2. Тщательное изучение системы ценообразования на рынке и разработка ценовой политики организации; 

3. Анализ деятельности конкурентов;

4. Создание ассортимента товаров и услуг организации;

5. Выпуск товаров и услуг, соответствующих спросу;

6. Сервисное обслуживание;

7. Коммуникации маркетинга. 

  Решая задачи маркетинга, необходимо руководствоваться следующими принципами:

1. Изучение производственных возможностей предприятия;

2. Процесс планирования методов и программ сбыта товара или услуги;

3. Сегментация рынка;

4. Постоянное обновление товаров и услуг, путей их сбыта, совершенствование технологий;

5. Гибкое реагирование организации на постоянно меняющийся спрос.

   Маркетинговая концепция состоит из четырех основных элементов: товар, цена, реклама (продвижение), местоположение.

  Маркетинг выполняет ряд функций:

1. Аналитическая;

2. Производственная;

3. Функция управления и контроля;

4. Функция продаж (сбытовая);

5. Инновационная.

 Чтобы решать задачи и достигнуть поставленных целей в маркетинговой деятельности, необходимо применять следующие методы маркетинга:

1. Изучение ситуации на рынке;

2. Опрос;

3. Наблюдения;

4. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта;

5. Аналитические методы;

6. Анализ внешней среды организации;

7. Анализ потребителей;

8. Анализ существующих товаров;

9. Планирование ассортимента будущих товаров;

10. Разработка ценовой политики;

11. Информационные методы;

12. Реклама;

13. PR;

14. Личные продажи;

15. Пропоганда;

16. Консультации.

  Таким образом, опираясь на определение, цели, задачи, функции и методы маркетинга, можно сделать вывод, что наука о маркетинге ориентирована исключительно на потребителя и удовлетворение его потребностей.

   В зависимости от сферы  и объекта применения различают следующие виды маркетинга:

1. Внутренний маркетинг: реализация товаров и услуг внутри страны.

2. Экспортный маркетинг: дополнительное исследование заграничных рынков сбыта и сбытовых служб для эффективного экспорта.

3. Импортный маркетинг: особая разновидность исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок.

4. Научно-технический маркетинг связан с продажей и закупкой результатов научно-технической деятельности (патенты, лицензии).

5. Маркетинг прямых инвестиций: изучение условий вложения капитала за рубежом и привлечения зарубежных инвестиций.

6. Международный маркетинг: осуществление сбыта или покупка товара у национального предприятия другой страны.

7. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности: создание положительного общественного мнения в отношении конкретных лиц, организаций, мест или идей.

 В действительности маркетинг – важнейшая составляющая успеха  любой фирмы. Сегодня маркетинг широко используется во всех странах мира.